Промо-акция для фестиваля GreenFest с группой IOWA
В июле 2011 года прошла яркая и нестандартная промо-акция для одного из известных российских пивных брендов. Нестандартность акции заключалась в завуалированной под обыденность рекламной механике – по легенде группа приезжих из провинциального города уличных музыкантов играла музыку в центре Петербурга, собирая деньги на билеты на известный музыкальный фестиваль. В течение двух недель, каждую субботу и воскресение, ребята устраивали трёхчасовые живые выступления на Малой Садовой – одной из самых многолюдных центральных улиц Петербурга. Слушателей было сотни и все они, сами того не ведая, становились участниками промо-кампании по продвижению одного из ивентов пивного бренда. Зрители фиксировали происходящее на фото и видео-камеры, материалы с которых позже, естественно, попадали в интернет. Соответственно, на всех аудио-визуальных материалах отразилась не только игра музыкантов, но и продвигаемые этой акцией бренды. В итоге, прошедшая кампания оказалась не только удачно проведённой креативной промо-акцией, но ещё и инструментом вирусного маркетинга – неосознанной передачей рекламных материалов, включённых в аудио-визуальный контент, ну и, конечно, пропагандой акции с помощью традиционного «сарафанного радио».
Об акции рассказывает Тимур Федосов, руководитель проекта:
Механика была проста: группа якобы уличных музыкантов играет на Садовой и собирает деньги, чтобы купить билеты на Greenfest. Не вдаваясь в подробности, скажу лишь, что моей задумкой был вирусный характер распространения фото и видео-материалов с этих уличных концертов. На роль бродячих музыкантов я выбрал тогда ещё никому неизвестную группу IOWA - они идеально подходили на эту роль, т.к. на самом деле приехали из картофельной Белоруссии и довольно неплохо веселила народ своими простыми песенками. Многие до сих пор думают, что весь этот концерт действительно просто концерт. Но на самом деле это спланированная акция в поддержку конкретного бренда. Наверно кому-то будет интересно посмотреть на группу IOWA образца лета 2011, как проходила акция. Этот бутлег имеет весьма средненькое качество, изначально видео предназначались лишь для внутреннего пользования в агентстве, но настоящие искатели истины оценят. Жаль, я не заснял как каждый день отстёгивал полиции, чтобы IOWA могла играть эти концерты... Но могу сказать, что в коробку - на билеты - накидали гораздо больше денег, которые, кстати, IOWA успешно приплюсовала к гонорару от агентства. Бизнес))
Интересные факты:
- За 4 дня уличных концертов группа собрала «на билеты на GreenFest» более 12000 р.
- IOWA так полюбилась зрителям, что многие люди стали целенаправленно посещать Садовую по выходным;
- Знаменитую коробку для сбора денег группа попросила подарить ей, чтобы оставить её на память об этих незабываемых днях;
- Местные бомжи так полюбили группу, что предложили свою помощь в решении вопросов с нарядами полиции (ППС), курсирующими по Садовой.
- На полицию потратили всего 4000 р.;
- За 4 дня уличных концертов группа собрала «на билеты на GreenFest» более 12000 р.
- IOWA так полюбилась зрителям, что многие люди стали целенаправленно посещать Садовую по выходным;
- Знаменитую коробку для сбора денег группа попросила подарить ей, чтобы оставить её на память об этих незабываемых днях;
- Местные бомжи так полюбили группу, что предложили свою помощь в решении вопросов с нарядами полиции (ППС), курсирующими по Садовой.
- На полицию потратили всего 4000 р.;
- Акция послужила мощным толчком к дальнейшему развитию группы IOWA, которая в наши дни уже заслуженно считается звёздным коллективом.
Вернуться назад
Наши собственные площадки:
Услуги:
- Аренда шатров и прокат тентов в Санкт-Петербурге
- Свадьба в шатре на природе за городом
- Организация свадьбы под ключ
- Выездная регистрация брака
- Организация корпоративов и тимбилдингов
- Свадебный декор, оформление цветами вашего праздника
- Услуги свадебного организатора и распорядителя
- Организация новогоднего корпоратива СПб
- Техническое обеспечение мероприятий
- Аренда звукового и светового оборудования
- Аренда банкетной мебели и текстиля
- Аренда сцен и прокат подиумов
Новости & статьи:
Подписаться на новости и акции компании